AUFGABE
Trotz seiner starken Positionierung steht CD im hart umkämpften Kosmetikmarkt des Mittelpreissegmentes vor großen Herausforderungen. Insbesondere Handelsmarken und Drogeriemärkte bieten häufig günstige Alternativen an. Unsere Aufgabe bestand darin, die Marke zu modernisieren und sie mittels einer Neupositionierung in die Gegenwart zu bringen. Ziel war es, die Wahrnehmung der Marke am Point of Sale zu stärken und das Packaging Design ansprechender zu gestalten.
VORGEHENSWEISE
Wir haben mittels der Ikigai-Methode zusammen mit dem Kunden die Brand Health Criteria entwickelt. Was macht CD aus? Wie wirken Logo, Verpackungsdesign und Reinheitsgebot auf den Verbraucher? Wie unterscheidet sich CD von anderen Marken? Auf Basis dieser Analysen haben wir herausgearbeitet, was CD einzigartig macht und auf welche Art und Weise wir diese Elemente in das Verpackungsdesign der Kosmetik-Produkte integrieren können.
ERGEBNIS
Das neu gestaltete Packaging Design zeichnet sich durch Klarheit und Modernität aus. Es präsentiert CD als naturnahe Kosmetikmarke und hebt sich deutlich von Konkurrenzprodukten ab. Das sogenannte CD Lighthouse ist dabei ein zentrales Element. Es strahlt als Logo auf dem oberen Teil der Verpackung als Lichtquelle und Markenglanzkraft. Gleichzeitig bildet es ein solides Fundament, auf dem Informationen in einer reduzierten und leicht verständlichen Art und Weise angeordnet sind. Diese Balance aus Ruhe und Plakativität hatte die Marke zuvor nicht.
Die positiven Rückmeldungen der Marktforschung und die gute Akzeptanz am Verkaufsregal bestätigen den Erfolg unseres Ansatzes. Mit unserer Fachkenntnis im Bereich Verpackungsdesign und dem Einsatz der Ikigai-Methode konnten wir CD erfolgreich als naturnahe Kosmetikmarke am Markt positionieren.
Unser Fokus liegt immer auf der Schaffung von einzigartigen, effektiven und ansprechenden Verpackungsdesigns, die Marken dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppe zu erreichen. Kontaktieren Sie uns heute noch, um zu erfahren, wie wir auch Ihre Marke zum Erfolg führen können.
